Un Appuntamento Sempre Più Atteso in Italia
Il Black Friday rappresenta da anni un periodo molto atteso per gli italiani, durante il quale è possibile approfittare delle migliori offerte. Questo evento commerciale, che originariamente si celebrava solo negli Stati Uniti, ha trovato terreno fertile anche nel nostro paese, conquistando sempre più consumatori ogni anno. Da quando è stato introdotto in Italia, milioni di persone aspettano con ansia la settimana del Black Friday, sperando di riuscire a fare acquisti a prezzi scontati, magari anche migliori rispetto a quelli offerti durante i tradizionali saldi estivi e invernali.
Un Evento che Si Estende Sempre Più
Anche se il Black Friday è nato come evento annuale legato al venerdì successivo al giorno del ringraziamento, negli ultimi anni si è trasformato in una vera e propria settimana di sconti, arrivando persino a durare un mese intero o più. Infatti, come dimostrano i dati di Google Trend, gli italiani iniziano a cercare il termine “Black Friday” già dalla prima settimana di ottobre, segno che l’interesse per le offerte cresce ben prima che il giorno “X” arrivi.
La Diffusione del Black Friday in Italia
Nonostante l’espansione del Black Friday in Italia, la sua diffusione è relativamente recente. Fino al 2015, infatti, non era una tradizione consolidata come oggi. Solo negli ultimi anni, con l’aumento degli acquisti online e l’adozione di nuove strategie promozionali da parte dei brand, il fenomeno è diventato un appuntamento fisso per molti. Oggi, il Black Friday è sinonimo di grandi sconti, ma anche di un’opportunità per fare acquisti su una vasta gamma di prodotti, da elettronica a moda, fino agli elettrodomestici.
L’Analisi dei Dati: Metodo e Strumenti Utilizzati
Nel tentativo di analizzare e capire meglio le abitudini di acquisto degli italiani durante questa giornata speciale, ho creatato uno script utilizzando Python e supportato da tecnologie di intelligenza artificiale. Il mio obiettivo era di identificare i brand più ricercati, le categorie di prodotto più popolari e, infine, i singoli prodotti che attirano maggiormente l’attenzione. Per farlo, ho utilizzato i dati provenienti dal database italiano di Semrush, che include una vasta raccolta di parole chiave.
Pulizia e Elaborazione delle Keyword
Lo script ha analizzato oltre 50 mila keyword, selezionando quelle che registravano volumi di ricerca significativi e escludendo quelle senza alcun interesse. Ogni parola chiave è stata quindi elaborata per restituire informazioni più precise sui brand, le categorie e i prodotti correlati. La metodologia utilizzata nello sviluppo dello script è stata articolata in diversi passaggi fondamentali, ciascuno volto a raccogliere i dati in modo strutturato e utile per l’analisi.
Identificazione dei Brand e Categorizzazione dei Prodotti
Una delle prime fasi del processo è stata la pulizia e l’elaborazione delle keyword. Le parole chiave sono state ripulite da termini superflui, come le “stop words” (parole come “quando”, “dove”, “offerta”), da modificatori generici (come “pro”, “max”, “plus”) e da numeri o punteggiatura inutili. Questo ha permesso di focalizzarsi esclusivamente sulle informazioni rilevanti. Il passo successivo ha riguardato l’identificazione dei brand. Utilizzando un dizionario predefinito di marchi, lo script è stato in grado di associare ciascuna parola chiave al brand corretto.
Categorizzazione Avanzata e Standardizzazione dei Dati
Un ulteriore passaggio fondamentale è stato quello della categorizzazione delle keyword. Le parole chiave sono state assegnate a categorie predefinite come “Moda”, “Telefonia”, “Elettrodomestici” grazie all’uso di espressioni regolari (regex). Per le parole chiave che non rientravano in queste categorie standard, lo script ha utilizzato un modello semantico di embedding per calcolare la somiglianza con le descrizioni delle categorie e assegnare, di conseguenza, la keyword alla categoria più appropriata. Per rendere i dati ancora più utili, ogni keyword è stata arricchita con informazioni dettagliate, come il tipo di prodotto e il nome specifico del prodotto.
Risultati dell’Analisi: I Brand e i Prodotti Più Ricercati
L’infografica realizzata da Maria Pia De Marzo sintetizza efficacemente i risultati ottenuti dall’analisi, evidenziando le principali tendenze emerse. Tra i brand più ricercati, non sorprende vedere Amazon al primo posto, data la sua posizione dominante nel mercato e la sua immensa capacità di influenzare le ricerche grazie alla sua vasta offerta e al posizionamento strategico.
L’Impatto delle Campagne Pubblicitarie
Molto interessante, però, è notare come subito dopo Amazon, troviamo Apple, che si conferma tra i marchi più amati dagli italiani. Inaspettatamente, subito dopo Apple si posizionano due catene molto note come Unieuro e Mediaworld. Questi brand sono diventati protagonisti nelle ricerche grazie agli spot pubblicitari che hanno invaso le nostre televisioni e le nostre bacheche sui social media in questo periodo dell’anno. È evidente che queste campagne pubblicitarie, che si concentrano proprio sul Black Friday, abbiano un impatto significativo sull’interesse generato intorno a questi marchi.
I Prodotti Più Ricercati: Elettronica e Esperienze
Per quanto riguarda i prodotti specifici, la ricerca ha confermato che iPhone e PlayStation continuano a essere tra gli oggetti più cercati durante il Black Friday. Non è un caso che entrambi i prodotti appartengano a categorie ad alto investimento, che richiedono un certo impegno economico da parte dei consumatori. Nonostante ciò, sono proprio questi gli articoli su cui molti sperano di ottenere il massimo sconto, poiché rappresentano acquisti che comportano un’importante spesa iniziale. Anche i voli e le esperienze di viaggio sono tra le categorie più ricercate durante il Black Friday, segno che oltre ai prodotti fisici, anche le esperienze sono un’opportunità da non lasciarsi sfuggire durante questo periodo di offerte.
In conclusione
In conclusione, il Black Friday 2024 non è solo un’occasione per fare acquisti, ma anche un fenomeno che continua a evolversi, con i consumatori che iniziano a cercare e a prepararsi per le offerte ben prima del fatidico giorno. Le tendenze emerse da questa analisi confermano che marchi come Amazon e Apple sono sempre tra i più ricercati, mentre i prodotti tecnologici e le esperienze sono le scelte preferite dagli italiani.
