I motori di ricerca, come Google, sono nati con l’obiettivo di rispondere alle domande degli utenti su diversi argomenti. Gli utenti formulano le loro domande attraverso query inserite in un’apposita interfaccia, e i motori di ricerca cercano di restituire risultati attraverso la generazione di SERP (Search Engine Results Page), che contengono i link alle pagine Web in grado di soddisfare tali richieste.
Il compito cruciale del motore di ricerca è identificare le parole chiave, o keyword, al fine di proporre risultati pertinenti all’informazione desiderata dall’utente o all’argomento che intende approfondire.
La SEO (Search Engine Optimization) riveste un ruolo fondamentale in questo contesto. Le parole chiave sono il fulcro di una strategia SEO efficace, in quanto consentono a un sito web di attrarre traffico ed aumentare la visibilità. L’identificazione delle parole chiave più performanti per un’attività online è un processo conosciuto come Keyword Research.
L’Importanza del Keyword Research
Il focus principale quando si parla di motori di ricerca e SEO è spesso il traffico organico, ovvero quello derivante dalle ricerche senza il supporto di annunci pubblicitari.
La Keyword Research si configura come una strategia essenziale per creare contenuti in grado di attrarre traffico organico. Questa pratica coinvolge diverse fasi cruciali.
- Identificazione dell’utenza target: comprendere le caratteristiche del pubblico di riferimento e le necessità.
- Creazione di un elenco di parole chiave: definire una lista di parole chiave potenzialmente utilizzate dal pubblico.
- Selezione delle parole chiave più performanti: scelta delle keyword che possono garantire le prestazioni più elevate.
Le ricerche possono essere di diversi tipi.
- Ricerche ad ampio spettro: coinvolgono keyword ad alto traffico su tutti gli argomenti correlati all’attività.
- Ricerche editoriali: individuazione di parole chiave per contenuti informativi.
- Ricerche mirate: focalizzazione su categorie specifiche.
Le strategie di Keyword Research spesso coinvolgono tutte queste tipologie per individuare sia keyword generiche, attirando un traffico più ampio, che long-tail keywords, mirate a nicchie di pubblico altamente interessate.
Cinque strumenti utili e gratuiti
Ecco una selezione dei migliori 5 strumenti gratuiti di analisi keyword disponibili online.
- Google Keyword Planner
- Vantaggi: Gratuito e integrato con Google Ads, offre dati accurati sui volumi di ricerca mensili e i potenziali CPC.
- Utilizzo: Ideale per la creazione di liste di parole chiave condivisibili all’interno di un team.
- Google Trends
- Vantaggi: Gratuito e focalizzato sulle tendenze di ricerca nel tempo.
- Utilizzo: Cruciale per monitorare la frequenza di utilizzo delle parole chiave nel corso del tempo e comprendere le dinamiche di ricerca.
- Ubersuggest
- Vantaggi: Funzionalità gratuite interessanti, inclusa la visualizzazione dei dati di popolarità delle parole chiave negli ultimi 12 mesi.
- Utilizzo: Offre suggerimenti e informazioni sulla SEO, con opzioni avanzate durante il periodo di prova gratuito di 7 giorni.
- Semrush Keyword Magic Tool
- Vantaggi: Anche se a pagamento, offre una versione gratuita con limitazioni e dati di alta qualità.
- Utilizzo: Ricco di funzionalità, fornisce informazioni dettagliate sui volumi di traffico, keyword correlate e difficoltà di posizionamento.
- Keyword Tool Dominator
- Vantaggi: Estende la ricerca oltre Google, includendo piattaforme come Bing, eBay e YouTube.
- Utilizzo: Offre opzioni avanzate per la ricerca in diverse piattaforme, con la versione gratuita consentendo 2 ricerche al giorno.
In conclusione
Per ottenere risultati tangibili, è essenziale adottare una strategia ponderata di Keyword Research, supportata dall’utilizzo degli strumenti più adatti.
