Con brand strategy si intende il piano a lungo termine per la creazione e lo sviluppo di un brand che sappia creare valore, in grado di dialogare con i suoi pubblici e di raggiungere obiettivi misurabili per il proprio business e imporsi sul mercato.

Una brand strategy che funziona, che riesce ad essere al tempo stesso efficace ed efficiente, è costruita attraverso sguardi diversi orientati verso il raggiungimento di un unico obiettivo.